体育营销与品牌战略研讨会举行

10月30日下午，上海市市场学会主办、上海久事体育、久事体育资产经营公司协办的“体育营销和品牌战略”研讨会于上海东方体育大厦三楼会议中心顺利举行，大会采用线下线上相结合的方式。学会会长陈信康教授、久事体育集团总经理姚冷出席大会并致辞。

上海市市场学会会长、上海财经大学教授  陈信康

上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委副书记、总经理、

久事体育资产经营公司董事长   姚  冷

来自学界的复旦大学、上海交通大学、同济大学、上海财经大学、华东理工大学、华东师范大学、上海理工大学、上海海事大学、上海立信会计与金融学院等，来自业界的张江集团、新世界股份、银联商务股份、中石化销售股份上海分公司以及久事体育集团各子公司代表等学界和业界代表近百人共同参加了研讨会。

本次研讨会会是在上海提出建成全球著名体育城市的目标下，贯彻落实学会强化产学研结合，服务企业发展宗旨的背景下召开，大会的主题是“体育营销与品牌战略”。会议由学会秘书长高维和教授主持，久事集团总经理姚冷致欢迎词，学会会长陈信康教授致开幕词。

研讨会分成两个阶段，在主题发言阶段，来自学界和企业界的五位代表进行了主题发言。

学会会长陈信康教授围绕“体育IP的打造和营销”主题，高屋建瓴地提出了针对体育IP运营要从“定位-目标”切入，营销的重点是经营顾客，要制定“筛选-锁定-深耕”的顾客战略，开展品牌联合的IP衍生品的全方位拓展，才能切实发挥体育IP的最大效应。

上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰教授以“体育营销与上海生活”为题，从“体育与上海城市空间、上海体育DNA，上海体育平台搭建”三个方面，深入探讨了体育的社会价值和体育营销品牌的构建。

上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰

华东理工大学营销科学研究所所长景奉杰教授围绕“后疫情时代体育产业的布局”，从“体育产业、体育精神、体育品牌、新兴市场、体育未来“五个方面讨论了体育的延伸和融合发展是体育产业发展的重心和趋势。

华东理工大学营销科学研究所所长景奉杰

上海财经大学上海发展研究院王丹博士以“体育服务平台市场前瞻“为题，介绍了与久事集团开展的研究课题成果，提出了体育产业平台化发展以最大效用进行资源整合和流量共享的具体方案。

上海财经大学上海发展研究院王丹

学会秘书长高维和教授围绕“网络时代粉丝经营的新发展“，讨论了互联网背景下，体育IP经营呈现的体育明星娱乐化、交流社群化、粉丝饭圈化等新现象，并提出了IP变现的路径。

上海市市场学会秘书长、上海财经大学教授  高维和

在自由讨论发言阶段，复旦大学管理学院蒋青云教授进行了归纳性发言，并以西班牙足球俱乐部皇家马德里为案例，与大家分享了皇马通过定位调整、形象重塑、衍生品经营等一系列营销运作实现俱乐部的价值提升的经验。新世界股份总经理徐家平介绍了新世界商城在体育商品、体育项目、体育活动的跨界融合等各个方面来推动体育与休闲购物的有机整合，实现最大效应的成功经验。上海交通大学安泰经管学院刘益教授谈了基于顾客身心需求必将带动体育产业蓬勃发展的展望。

研讨会进行了现场图片直播，受到线上线下一致好评。

营销理论和实践已经走过了近130年的历史，营销的应用领域已扩展到社会和产业的各个方面，本次上海市市场学会以体育营销为主题的研讨，对营销理论和实践的深入发展都有重要的现实意义。

（文稿：王春燕；编辑：陈丽萍；图片来源：久事体育资产)

上海市市场学会（SMA）于1987年在上海成立。是由从事营销理论研究的专家学者及企业的高层主管联合组建的社会团体。上海市前市长汪道涵曾任学会名誉会长。学会在理论研究、学术研讨、咨询服务、人才培训、书刊编辑、国际合作等方面为社会提供服务。

长按二维码—选择识别二维码—关注本公众号

欢迎关注